Оформление сайта: текст и картинки

---

Пошаговая инструкция и основные правила расположения текста и картинок на сайте. Подскажем, как создать привлекательный визуал, если вы только начинаете свой путь в дизайне или связаны с этой сферой только косвенно, а сайт нужен уже сейчас.

Шаг 1: Подготовка контента 

Перед началом оформления вам необходим подробный план действий. В этом пункте мы собрали советы о том, как подобрать нужные данные, провести исследование и подобрать нужные ресурсы. 

Анализ аудитории

Анализируя состав аудитории, вы формулируете, для кого создается сайт, какие потребности у клиентов и покупателей, и, соответственно, какие функции и контент будут наиболее востребованы.

Вот несколько шагов для проведения анализа аудитории:

1. Исследование рынка. Определите основные характеристики вашей целевой аудитории, такие как возраст, пол, местоположение, уровень образования, интересы и поведенческие особенности. 

2. Анализ конкурентов. Изучите сайты конкурентов, чтобы понять, какие стратегии они используют для привлечения аудитории. Это может помочь выявить преимущества и недостатки конкурентов и определить, как можно выделиться на фоне других.

3. Сбор данных. Используйте различные методы для сбора данных о вашей целевой аудитории, такие как опросы, интервью, анализ поведения на других платформах, социальные медиа и т.д.

4. Создание персонажей. На основе полученной информации создайте персонажей вашей целевой аудитории, чтобы действовать максимально конкретно. Например, вы можете создать «пользовательские профили» с определенными характеристиками и потребностями вашей аудитории.

Представим, что мы оформляем интернет-магазин для спортсменов. Исследования ниши и сайтов конкурентов покажут, кто конкретно входит в абстрактную широкую группу спортсменов, какие тексты и изображения им интересны и полезны.

Допустим, целевая аудитория в основном состоит из молодых людей в возрасте от 18 до 35 лет, которые активно занимаются спортом, следят за питанием и образом жизни в целом.

Используя эту информацию, можно разработать сайт, который предлагает не только товары, но и содержит статьи о тренировках, здоровом образе жизни, рецепты здорового питания и, возможно, включает онлайн-сообщества для обмена опытом и мотивации.

Формулировка целей и месседжа

На основе портрета аудитории формируются цели и задачи, которые решает сайт. Для сайта магазина спортивных товаров для молодых людей ключевые цели будут следующими:

— Продажа продукции. Сайт должен стимулировать продажи спортивных товаров. Для этого нужно удобно представить ассортимент, предложить скидки и акции и упростить процесс онлайн-покупки.

— Вовлечение аудитории. Сайт поможет сформировать сообщество и помочь пользователям активно участвовать в обсуждениях, обмениваться опытом и фото/видео-отзывами о товарах.

— Сохранение ценной информации. Помимо продаж, сайт может предлагать ценный контент о фитнесе, здоровом образе жизни, диетах, советах по тренировкам и т.д., чтобы сайт стал для пользователей не только магазином, но и блогом с советами.

Месседжи, то есть сообщения, которые вы транслируете аудитории, могут быть такими.

— Качество и разнообразие товаров. Подчеркните высокое качество продукции и широкий ассортимент товаров для различных видов спорта и активного образа жизни.

— Поддержка здорового образа жизни. Сайт может акцентировать внимание на том, как его продукция помогает людям достичь спортивных целей и следить за здоровьем.

— Сообщество и взаимодействие. Подчеркните важность сообщества и обмена опытом, возможность создания связей с единомышленниками и обсуждения важных для аудитории тем.

— Удобство и надежность. Будьте ясными о политике доставки, возврата товаров и о том, как ваш магазин обеспечивает безопасность покупок.

Ключевые месседжи выражаются через контент, дизайн и пользовательский опыт. В следующих пунктах мы рассмотрим, как их создавать и оформлять.

Наполнение текстом

Выбор текста зависит от функционала сайта и разделов. Вот популярные виды текстов, которые встречаются на сайтах любой тематики.

— Информационные тексты. Они содержат основную информацию о продуктах, услугах, компании или организации. Это включает описания товаров, услуг, историю компании, контактную информацию и прочее.

— Блог-контент. Статьи, руководства, новости сферы или мнения, которые обычно обновляются регулярно. Часто там публикуют информацию о тенденциях в отрасли, советы, обзоры продуктов, а также истории успеха или интересные факты.

— Справочные материалы. FAQ, руководства по эксплуатации, инструкции, ответы на часто задаваемые вопросы. Это помогает пользователям быстро находить необходимую информацию.

— Отзывы и рекомендации. Комментарии и отзывы клиентов, рекомендации экспертов или пользователей, которые могут помочь в принятии решения по покупке товара или услуги.

— Продающие тексты. Тексты, направленные на привлечение клиентов и продажу. Это могут быть специальные предложения, акции, вызывающие доверие отзывы и информация о выгодах от покупки.

— SEO-тексты. Тексты, оптимизированные для поисковых систем, содержащие ключевые слова, чтобы сайт был более видимым для пользователей, ищущих определённые темы или товары.

Комбинирование этих типов текстов помогает сайту быть информативным, привлекательным и полезным для посетителей, удовлетворяя их потребности в различных видах контента.

Снова рассмотрим пример с сайтом магазина спортивных товаров. Если ваша аудитория – молодые люди, увлеченные спортом и здоровым образом жизни, ваш контент должен быть соответствующим образом подобран.

— Статьи о тренировках и фитнесе. Ваша аудитория, скорее всего, заинтересована в статьях о новейших методиках тренировок, советах по улучшению результатов и различных видах физической активности.

— Подробные обзоры товаров. Вместо краткого описания товаров, которые вы предлагаете, аудитория может быть заинтересована в детальных обзорах, включая преимущества, спецификации и реальные отзывы пользователей.

— Рецепты здорового питания. Учитывая интерес вашей аудитории к здоровому образу жизни, контент о здоровом питании и рецептах может быть очень полезным и привлекательным.

— Участие в сообществе. Молодые спортсмены часто ценят общение и обмен опытом. Создание онлайн-сообщества или форума на вашем сайте может быть отличным способом привлечения и удержания аудитории.

Таким образом, контент на сайте должен быть создан с учетом интересов, потребностей и поведения вашей целевой аудитории. Это позволит сайту быть более привлекательным для посетителей, увеличит время, проведенное на сайте, и повысит вероятность их возврата в будущем.

Выбор изображений

Форматы изображений для сайтов тоже должны в первую очередь быть полезными для посетителей. Вот основные варианты, которые вы можете использовать.

— Фотографии продуктов. Изображения товаров или услуг из каталога. Они должны быть высокого качества, чёткими и информативными.

— Иллюстрации, графика, инфографика. Нужны для визуализации концепций, идей или процессов, которые сложно и долго объяснять только текстом.

— Фоновые изображения. Изображения, используемые в качестве фона на веб-страницах, дополняют атмосферу и делают стиль завершённым.

— Изображения для блога. Графика, фотографии или иллюстрации иллюстрируют статьи блога, привлекают внимание к контенту и структурируют длинные тексты, разбивая их на блоки.

— Иконки. Маленькие графические изображения, которые представляют функции или категории, облегчают навигацию и восприятие контента на сайте.

— Фотографии атмосферы. Изображения, показывающие атмосферу вашего бренда, работы вашей компании или партнёрские отношения. Делают бренд более живым и человечным.

Продолжим разбирать пример со спортивным магазином. Для него подойдут такие детали.

— Фотографии продуктов. Изображения спортивной одежды, обуви, тренировочного оборудования или аксессуаров, позволяющие посетителям увидеть товары подробно.

— Фотографии спортсменов-амбассадоров. Изображения людей, занимающихся спортом или использующих продукцию магазина, чтобы показать, как товары выглядят в реальных условиях.

— Фотографии атмосферы. Снимки спортивных мероприятий, активных тренировок или пейзажей, которые ассоциируются со здоровым образом жизни и фитнесом.

— Иллюстрации упражнений. Графические схемы, показывающие правильную технику выполнения упражнений, чтобы помочь посетителям разобраться с тренировками самостоятельно, без тренеров.

— Иконки для категорий товаров. Маленькие графические изображения, представляющие категории товаров, такие как обувь, одежда, аксессуары, чтобы облегчить навигацию по сайту.

— Инфографика о пользе упражнений. Графические представления статистики или данных о пользе занятий спортом или здоровом образе жизни. Они помогут привлечь новых посетителей.

Шаг 2: Основы типографики 

Типографский дизайн — это отдельная сфера, в которой компетентны графические и веб-дизайнеры. Здесь мы описали краткие правила разметки страниц и сочетания разных шрифтов. В этой статье мы описали процесс типографского дизайна подробнее — прочитайте её, чтобы погрузиться в тему глубже.

Выбор шрифта

В проекте сайта обычно используется несколько шрифтов для основной информации, заголовков, акцентов и декора. Вот основные группы, из которых  можно сделать выбор.

— Шрифты для основного контента. Подойдут классические варианты с засечками, такие как Times New Roman, Georgia, и Palatino. Они обычно используются для длинных текстов или статей блога, так как выделяют текст на экране.

— Заголовки и титулы. Используйте шрифты без засечек, например, Arial, Helvetica, Roboto, Open Sans. Они чаще используются для заголовков и подзаголовков из-за чистоты и хорошей читаемости на экранах устройств любого размера.

— Логотипы и брендирование. Компании часто создают или выбирают уникальные шрифты для своего бренда, чтобы выделиться и стать узнаваемыми на фоне конкурентов.

— Кнопки и элементы интерфейса. Чтобы выделить значимые элементы интерфейса или кнопки, используются основные шрифты с более жирным начертанием или другими стилистическими акцентами, такими как курсив или подчёркивание.

— Декоративные элементы. В некоторых случаях, для создания эффекта или уникального стиля, используются шрифты с особыми декоративными элементами. Они не всегда разборчиво читаются, их стоит использовать осторожно. 

Иерархия текста

Оформление цитат и важных по смыслу элементов на сайте обеспечивает их читаемость и привлекает внимание посетителей. Вот несколько способов оформления:

— Выделение фоном или рамкой. Цитата помещается в блок с фоновым цветом или рамкой, что позволяет выделить ее среди другого контента.

— Использование отличающегося шрифта. Важный блок можно написать другим шрифтом (курсивом, жирным, крупным или другим стилистическим акцентом), чтобы он сразу привлекала внимание.

— Цветовое выделение. Цветовая палитра помогает выделить цитаты или важные тезисы. Например, цвет текста или фона может быть отличным от основного контента.

— Использование иконок или декоративных элементов. Небольшие декоративные элементы рядом с кнопкой или тезисом помогут привлечь внимание.

— Увеличение размера или выделение текста. Важные элементы могут быть увеличены по размеру или выделены жирным шрифтом, чтобы сразу привлечь взгляд.

— Положение на странице. Важные блоки можно размещать в центре или более выделяющемся месте на странице.

Продолжим собирать макет для магазина спортивных товаров. Важно передать энергию, динамизм и лаконичность. Вот несколько примеров шрифтов, которые могут подойти для такого магазина с учётом описанных правил:

— Roboto. Это современный шрифт, легко читаемый и универсальный. Он может быть хорошим выбором для основного текстового контента на сайте.

— Montserrat. Стильный и чистый шрифт, который отлично подходит для заголовков, тегов и важных текстовых блоков.

— Nunito. У этого шрифта чистые линии, что делает его хорошим выбором для контента, где нужна хорошая читаемость.

— Lato. Этот шрифт имеет современный вид и хорошо работает как для заголовков, так и для основного текста.

— Bebas Neue. Если нужен шрифт с большими буквами и смелым стилем для заголовков или акцентов, Bebas Neue станет подходящим выбором.

Обязательно проверьте, как шрифты выглядят на разных экранах и устройствах, чтобы убедиться в их читаемости и адаптивности.

Шаг 3: Размещение изображений 

При размещении визуального контента соблюдайте правила композиции и колористики, чтобы не создать эффекта шума и не запутать посетителей.  Собрали здесь базовые правила, которые легко применить, даже если вы не профессиональный дизайнер.

Разметка и композиция

Выравнивание и создание композиций изображений на сайте важно для создания эстетически приятного и информативного визуального контента. Вот несколько подходов к этому:

— Выравнивание по сетке. Используйте сетку для выравнивания изображений на странице. Разделите страницу на секции или столбцы и размещайте изображения в соответствии с этой сеткой, чтобы создать упорядоченный и симметричный вид.

— Размер и пропорции. Обеспечьте одинаковые пропорции и размеры для изображений внутри одной секции или блока. Это создаст баланс и упростит восприятие информации.

— Композиция и направление взгляда. Размещайте изображения так, чтобы они направляли взгляд пользователя к важным элементам сайта или информации, учитывая направление взгляда на фотографии и их композицию.

— Группировка и контраст. Группируйте изображения, которые связаны общей темой или содержанием, чтобы облегчить восприятие посетителям. Создание контраста между изображениями также привлекает внимание к ключевым элементам.

— Отступы и внутреннее пространство. Обеспечьте отступы между изображениями и другими элементами сайта для предотвращения перегруженности контентом и создания воздуха вокруг изображений.

— Соответствие стилю и бренду. Подбирайте изображения, которые соответствуют общему стилю и брендовой идентичности, чтобы создать цельное и узнаваемое визуальное впечатление.

Представим, что на главной странице есть разделы для основных категорий товаров: Тренировки, Одежда, Обувь, Аксессуары. Каждая категория имеет свою иллюстрацию или изображение, соответствующее содержанию этой категории. 

— Тренировки. Здесь может быть изображение спортсменов. На картинке можно показать людей в зале, на велосипедах, бегущих на беговой дорожке и т.д.

— Одежда. Это изображение может быть композицией различных видов спортивной одежды: футболки, шорты, кроссовки, шапки и другие предметы.

— Обувь. Картинка может включать изображения разных видов спортивной обуви: кроссовки для бега, тренировок, велосипедных кед и т.д.

— Аксессуары. Здесь можно показать изображения разнообразных аксессуаров для спорта: бутылки для воды, перчатки, бинты, гантели и другие.

Каждая из этих композиций изображений будет ярко иллюстрировать соответствующую категорию товаров. Пользователи не читая поймут, куда перейти для поиска нужного товара, основываясь только на визуальных навигационных подсказках.

Такой подход делает навигацию интуитивной и удобной для пользователей, помогая быстро ориентироваться на сайте и находить необходимые товары.

Респонсивный дизайн

Респонсивный дизайн (Responsive Design) — это метод создания веб-сайтов, который позволяет одному и тому же сайту корректно отображаться на различных устройствах и экранах, таких как компьютеры, планшеты и смартфоны. Он адаптирует макет и контент сайта таким образом, чтобы он автоматически подстраивался под разные размеры экранов и разрешения, обеспечивая при этом удобство использования и приятный пользовательский опыт.

Основные принципы респонсивного дизайна:

— Адаптивность. Элементы сайта могут менять свои размеры, расположение и внешний вид в зависимости от размера экрана, что делает контент доступным и пригодным для всех устройств.

— Гибкий контент. Изображения, тексты и другие элементы сайта также адаптируются к разным размерам экранов для сохранения читаемости и функциональности.

— Мобильное приоритетное мышление (Mobile-First Approach). При создании респонсивного дизайна в первую очередь учитывается опыт пользователей на мобильных устройствах, потому что они популярнее любых других.

— Тестирование на различных устройствах. Дизайнеры и разработчики тестируют сайты на мобильных и десктопных устройствах, чтобы убедиться в корректном отображении на всех платформах.

Респонсивный дизайн обеспечивает универсальную доступность контента для всех пользователей, независимо от того, с какого устройства они заходят на сайт. Эти принципы реализуются благодаря новым технологиям в программировании. 

Вот основные методы респонсивного дизайна:

— Гибкая сетка (Flexible Grids). Метод использует относительные единицы измерения, таких как проценты, em, rem, позволяет элементам сайта масштабироваться и адаптироваться к разным размерам.

— Медиазапросы (Media Queries). Это CSS-правила, которые позволяют применять стили в зависимости от характеристик устройства, таких как ширина экрана, ориентация и разрешение. Например, можно задать особый стиль для устройств с шириной экрана менее 768 пикселей.

— Гибкие изображения (Flexible Images). Пропорции сохраняются благодаря использованию CSS и HTML, предотвращают обрезку или искажение.

— Адаптивные и гибкие шрифты (Flexible Typography). Использование относительных единиц измерения для шрифтов, позволяющих тексту адаптироваться к различным размерам экранов, сохраняя читаемость.

Шаг 4: Цветовая палитра и брендинг

Цветовая палитра отражает ценности бренда, передаёт настроение и облегчает восприятие контента. Ориентируйтесь на эти принципы для создания единого стиля:

— Опора на идентичность. Изучите ценности, миссию и цели бренда. Выбирайте цвета, которые лучше всего отражают ценности, принципы работы и ассоциируются с товарами.

— Основные и акцентные цвета. Выберите цвета для фона, текста и основного контента. Добавьте акцентные пятна для кликабельных элементов или кнопок.

— Цветовые сочетания. Чтобы подобрать корректную палитру, используйте законы цветового круга. Попробуйте ресурсы для автоматической комбинации цветов, например, сервис Adobe Color. 

— Контраст и читаемость. Обеспечьте достаточный контраст между цветами фона и текста для удобства чтения. Убедитесь, что текст четко виден на выбранных фоновых цветах.

— Соблюдение единого стиля. Поддерживайте единую гамму во всех разделах сайта. Используйте её для элементов интерфейса, кнопок, ссылок, заголовков и фона.

Яркие акценты на кнопках или заголовках помогают пользователям ориентироваться в иерархии элементов. При этом обеспечьте баланс между акцентами и общей цветовой гармонией, чтобы не появлялось впечатления агрессивности или раздражения.

Закончим разбирать кейс спортивного магазина. Палитра должна отражать энергию, активность, здоровый образ жизни и профессионализм. Вот несколько возможных вариантов:

— Синий и белый. Синий символизирует спокойствие, доверие и профессионализм. В сочетании с белым он даёт чистый, прохладный и свежий вид сайта, отражает ясность и привлекает внимание к деталям товаров.

— Зелёный и серый. Зелёный ассоциируется со здоровьем, природой, экологичностью Серый подойдёт для акцентов и обрамления, добавит лаконичности и элегантности.

— Оранжевый и чёрный. Оранжевый подчеркивает энергию, динамичность и стимулирует активность. Черный подойдёт для контраста и акцентов, добавит стиля, серьёзности и современности.

Пользуясь этими правилами, вы сможете скорректировать существующий сайт или создать новый с нуля с минимальным количеством правок. Если вы хотите разбираться в дизайне сайтов профессионально, записывайтесь на курс веб-дизайна в онлайн-институте Vill. Здесь эксперты учат на практике, разрабатывают кейсы вместе со студентами и готовят ваше портфолио прямо во время обучения.