Фирменный стиль компании: варианты 

---

Когда качество становится безусловной характеристикой, а конкуренция растёт из года в год, бренды остаются заметными и различаются в первую очередь подходом к работе. Так они находят свою нишу и ищут язык для общения с аудиторией, завоёвывают внимание и обеспечивают себе медийность. Рассказываем о принципах формирования фирменного стиля во всех деталях.

Что такое фирменный стиль и зачем он нужен

Фирменный стиль компании — это уникальный набор элементов дизайна, таких как логотип, цвета, шрифты, графические элементы и стиль коммуникации, который создает единое и узнаваемое визуальное впечатление о бренде. Он необходим, потому что помогает установить и поддерживать консистентность и целостность во всех аспектах деятельности компании. Это конструирует идентичность бренда и делает его легко узнаваемым для аудитории.

Фирменный стиль имеет важное значение, потому что он способствует укреплению узнаваемости бренда и формированию его имиджа в глазах потребителей. Когда компания следует единому стилю во всех своих материалах и коммуникациях, это создает единое впечатление о профессионализме, надежности и уникальности бренда. Это также помогает выделиться на рынке, создать свою нишу и привлечь внимание целевой аудитории.

Фирменный стиль существенно влияет на восприятие бренда, поскольку он является первым визуальным контактом с потребителями. Когда бренд использует свои характерные элементы стиля на упаковке, рекламе, веб-сайте и в социальных сетях, это укрепляет узнаваемость и создает эмоциональную связь с потребителями. Это позволяет бренду выделиться среди конкурентов и создать положительные ассоциации у потребителей, что способствует установлению долгосрочных отношений с клиентами.

История развития фирменных стилей 

Концепции фирменных стилей эволюционировали вместе с развитием бизнеса, технологий и культуры. Начиная с 19 века, компании начали осознавать важность создания уникальной идентичности для своих продуктов или услуг. Одним из первых примеров фирменного стиля можно назвать создание логотипов и уникальной упаковки для товаров, таких как сигары или мыло, чтобы отличить свою продукцию от конкурентов.

С развитием промышленности и ростом рекламы в 20 веке, фирменные стили стали более комплексными. Компании начали создавать целостные брендбуки, включающие не только логотипы и упаковку, но и цветовую палитру, типографику, стиль коммуникации и атрибуты бренда. Например, Coca-Cola или IBM начали активно использовать свои фирменные стили для узнаваемости и создания прочного имиджа.

С появлением интернета и цифровых технологий в конце 20 века и начале 21 века, фирменные стили стали более гибкими и адаптивными. Компании стали обращать больше внимания на онлайн присутствие, создавая адаптивные логотипы и материалы для различных устройств. Apple и Google — яркие примеры брендов, которые активно использовали эти тенденции, постепенно эволюционируя свои фирменные стили, чтобы быть современными и узнаваемыми в цифровой эпохе.

Таким образом, фирменные стили постоянно развиваются, отражая технологические, социальные и культурные изменения, и компании стремятся адаптировать свои идентичности, чтобы оставаться актуальными и привлекательными для своей аудитории.

Если вы только начинаете свой путь в дизайне и хотите больше узнать о 

Иконы фирменного стиля

Современные корпорации тратят огромные ресурсы на проработку концепции стиля. Так они запоминаются покупателям, производят уникальное впечатление и несут корпоративную философию и видение производства в массы. Вот несколько примеров фирменных стилей, которые вы точно знаете и помните.

— Shell. Логотип Shell начинался с изображения улитки внутри раковины и слова «Shell» в различных стилях шрифта. Он эволюционировал к более упрощенному изображению раковины, которое стало более четким и ассоциируете с надёжностью и считаете авторитетными в своих областях.

— Volkswagen. Логотип Volkswagen начинался с простого изображения букв «V» и «W» в круге. С течением времени этот логотип подвергался утончениям, становясь более симметричным и современным, сохраняя при этом основные элементы.

— Nestlé. Логотип Nestlé изначально содержал изображение птичьего гнезда с тремя птичками и слово «Nestle». С течением времени дизайн стал более стилизованным, упрощенным и сосредоточился на слове «Nestle».

— Burger King. Логотип Burger King прошел эволюцию от изображения короля в круге с названием компании до более стилизованного изображения гамбургера и названия, что отразило изменение акцента бренда на продукцию.

В каждом из этих случаев видно, как компании меняют свои фирменные стили, стремясь к упрощению, современности и лучшей узнаваемости, чтобы оставаться актуальными и привлекательными для своей аудитории.

Ключевые элементы фирменного стиля 

Логотип и цветовая палитра 

Логотип — это ключевой элемент фирменного стиля, который играет решающую роль в узнаваемости бренда и формировании его идентичности. Он является визуальным символом компании, который вызывает определенные ассоциации и эмоции у потребителей. Логотип — это чаще всего первое, что запоминается и ассоциируется с брендом.

Компании формируют логотипы, учитывая свою уникальность, ценности, целевую аудиторию и позиционирование на рынке. Создание логотипа — это тщательный процесс, включающий анализ брендовой идентичности, исследование конкурентов, понимание аудитории и ее предпочтений в дизайне.

В этой статье мы подробно описали процесс создания логотипа и участие дизайнера в этой работе. Прочитайте её, если хотите глубже погрузиться в графический и веб-дизайн.

Фирменная символика разрабатывается с учетом нескольких ключевых факторов:

— Уникальность. Логотип должен быть уникальным, отличаться от других брендов и быть легко узнаваемым.

— Простота и запоминаемость. Чем проще и яснее логотип, чем меньше в нём деталей и орнаментов, тем легче он запоминается и ассоциируется с брендом.

— Соответствие бренду. Логотип должен отражать ценности, стиль и целевую аудиторию бренда.

— Универсальность. Логотип должен выглядеть хорошо на различных поверхностях и форматах, будь то на упаковке, в рекламе или на сайте.

Чтобы создать узнаваемую брендовую символику, компании проводят многоэтапный процесс: исследование, концептуализация, создание макетов, тестирование на аудитории и, наконец, запуск выбранного варианта логотипа. Это позволяет создать логотип, который не только уникален и запоминающийся, но и соответствующий целям и ценностям компании, что способствует формированию сильной идентичности бренда.

Рассмотрим логотип Яндекса — он идеально отвечает всем указанным параметрам.

— Уникальность. Логотип Яндекс представляет собой желтую букву Я в кружке. Это уникальный и запоминающийся символ, который ассоциируется с самой компанией и ее услугами, будь то поисковая система, интернет-сервисы, такси или другие продукты экосистемы.

— Простота и запоминаемость. Логотип прост в своем дизайне — он состоит из одной буквы и круглой формы, что делает его легко узнаваемым и запоминающимся.

— Соответствие бренду. Желтый цвет отражает оптимизм, энергию и радость, что соответствует образу бренда, ориентированного на инновации и современные технологии.

— Универсальность. Фирменный символ успешно используется на сайтах, в приложениях, на рекламных материалах и продуктах компании, сохраняя узнаваемость, читаемость и стиль.

Логотип Яндекса — пример удачного дизайна, сочетающего уникальность, простоту, соответствие бренду и универсальность. Это помогло компании создать сильную идентификацию и стать одной из самых узнаваемых технологических компаний в России и за ее пределами.

Типографика, шрифты и текст

Типографика и выбор шрифтов так же важны для компаний — они придают собственную окраску тексту и дают ему собственный голос. Таким образом клиенты и покупатели продолжают знакомство с компанией и узнают о ней больше.

— Узнаваемость и идентичность. Шрифты помогают создать уникальный стиль и выделиться среди конкурентов. Использование определенных шрифтов и типографики помогает создать узнаваемость бренда и установить его идентичность.

— Соответствие бренду. Выбор шрифтов должен соответствовать ценностям, характеру и целевой аудитории бренда. Например, серьезный и формальный шрифт может быть использован для юридической компании, в то время как более игривый и креативный шрифт подойдет для бренда, ориентированного на молодежную аудиторию.

— Эмоциональное воздействие. Шрифты могут передавать определенные эмоции и настроение. Например, некоторые шрифты могут вызывать ощущение надежности и профессионализма, другие — радость и игривость.

Выбор стиля шрифтов и tone-of-voice — тесно связанные процессы, и происходят они часто одновременно, с согласованием этапов.

— Анализ аудитории. Компании анализируют свою целевую аудиторию, чтобы выбрать шрифты, которые будут эффективно взаимодействовать с ней. Например, молодежная аудитория может быть больше привлечена к более современным и нестандартным шрифтам.

— Соответствие бренду и целям. Шрифты должны соответствовать имиджу бренда и его целям. Например, технологический бренд может выбрать современный и чистый шрифт, подчеркивающий инновационность.

— Tone-of-voice (стиль общения). Выбор шрифтов также связан с тем, каким образом бренд общается со своей аудиторией. Он должен соответствовать tone-of-voice компании — если это формальный, информационный стиль, или, напротив, более дружелюбный и разговорный.

Компании проводят тщательный анализ бренда, его целей и целевой аудитории, чтобы выбрать стиль букв и tone-of-voice, которые будут наилучшим образом отражать их идентичность и помогать установлению эмоциональной связи с потребителями.

Например, Тинькофф Банк отличается продуманным стилем текстов и их визуальным оформлением, которое точно ориентируется на вкус и психологию клиентов.

Стиль текстов и шрифтов в коммуникациях «Тинькофф Банка» обычно ориентирован на ясность, доступность и доверительность.

— Шрифты. «Тинькофф Банк» использует четкие и современные шрифты, обычно предпочитая семейства шрифтов, которые легко читаются в различных форматах и размерах. Обычно это sans-serif шрифты, такие как Arial, Helvetica, Roboto или другие схожие шрифты, которые обеспечивают простоту и удобство чтения.

— Стиль текста. Текстовый стиль «Тинькофф Банка» обычно поддерживает удобство для клиентов и четкость в передаче информации. Он может быть официальным и профессиональным, особенно в документах, инструкциях или официальных письмах, но при этом сохраняет дружелюбный и доверительный тон.

— Тон общения. Коммуникации от «Тинькофф Банка» могут быть профессиональными, но одновременно и дружелюбными. Они стараются использовать простой язык и четкие формулировки для того, чтобы клиенты могли легко понимать представленную информацию.

— Уникальность. Банк стремится к уникальности в своих коммуникациях, выделяясь на фоне других банковских институтов. Это может выражаться в использовании особых графических элементов, подходе к представлению услуг или дополнительных функций для клиентов.

— Акцент на технологиях. Также в текстовых материалах и коммуникациях «Тинькофф Банка» присутствует акцент на инновациях и технологиях. Они стремятся подчеркнуть свою передовую позицию в области банковских услуг и финансовых технологий.

Эти особенности стилей текстов и шрифтов помогают «Тинькофф Банку» поддерживать свой уникальный образ и подчеркнуть свои ключевые ценности и характеристики перед клиентами.

Графика и изображения 

Графические элементы и рисунки играют значительную роль в формировании фирменного стиля и усилении брендового имиджа по нескольким причинам:

— Визуальная идентификация. Графические элементы, такие как логотипы, символы, цвета и стили, являются ключевыми визуальными компонентами, которые помогают создать узнаваемость бренда. Они помогают потребителям моментально ассоциировать изображение с определенной компанией или продуктом.

— Эмоциональная связь. Графические элементы и рисунки могут вызывать определенные эмоции и ассоциации у потребителей. Правильно подобранные и стилизованные графические элементы способны передавать ценности, философию и образ жизни бренда, усиливая эмоциональную связь с аудиторией.

— Дифференциация от конкурентов. Уникальные и характерные графические элементы могут помочь бренду выделиться среди конкурентов и создать уникальный образ. Они делают бренд более запоминающимся и помогают занять свою нишу на рынке.

— Установление стиля и настроения. Графические элементы и рисунки помогают устанавливать определенный стиль и настроение в визуальных материалах бренда. Они могут быть современными, классическими, игривыми или серьезными, в зависимости от того, какой образ хочет создать бренд.

— Визуальная консистентность. Использование однородных графических элементов в различных каналах коммуникации обеспечивает визуальную консистентность, что повышает узнаваемость бренда и создает впечатление о профессионализме.

Все эти факторы совместно помогают графическим элементам и рисункам быть важным инструментом для усиления брендового имиджа. Они создают связь с аудиторией, выделяют бренд на фоне других и помогают установить желаемый образ компании в глазах потребителей.

Разберём пример единого, запоминающегося графического дизайна на примере компании «Wildberries». Вот чем отличается их визуальная составляющая:

— Разнообразием и яркостью. Их графический стиль часто представлен разнообразием ярких цветов, привлекательными иллюстрациями и фотографиями товаров, что создает живой и красочный образ.

— Функциональностью и информативностью. Дизайн направлен на функциональность, предоставляя информацию о товарах и удобство пользования интерфейсом, что важно для пользователей онлайн-магазина.

— Простотой восприятия. Графика «Wildberries» часто упрощена для удобства восприятия и навигации по сайту. Используются четкие и понятные элементы дизайна.

— Узнаваемостью. Компания использует узнаваемые элементы бренда, такие как логотип и цветовая гамма, что помогает создать единый и узнаваемый образ.

Примером такого стиля могут служить визуальные материалы на сайте «Wildberries», включая баннеры, фотографии товаров, логотипы и иллюстрации. Этот стиль графики помогает «Wildberries» создать привлекательную и информативную платформу для онлайн-шопинга, что содействует удобству пользователей при выборе и приобретении товаров.

Варианты фирменных стилей 

Классический стиль 

Классический стиль в фирменном оформлении бренда характеризуется умеренностью, элегантностью и временной устойчивостью. Его ключевые черты включают:

— Простота и умеренность. Классический стиль отличается отсутствием лишних деталей и излишней орнаментальности. Он сконцентрирован на минимализме и чистых линиях.

— Элегантность и статусность. Этот стиль обычно выглядит благородно и элегантно, часто включает в себя умеренное использование дорогих материалов, благородных цветов и классических шрифтов — то, что называют тихой роскошью.

— Долговременная устойчивость. Классический стиль дизайна обладает способностью сохранять свою актуальность и релевантность на протяжении длительного времени, не подвергаясь модным тенденциям.

Компании часто выбирают классический стиль в фирменном оформлении, когда им необходимо подчеркнуть стабильность и надёжность, обратить внимание на традиции, привлечь внимание консервативной аудитории, ценящей классический, утонченный стиль.

Примеры компаний с классическим фирменным стилем:

— Chanel. Их логотип с двойной буквой «С» и монохромная цветовая гамма — классический пример элегантного и стильного дизайна.

— Rolls-Royce. Логотип с изображением стилизованных крыльев и эмблема на решетке радиатора являются примером элегантности и статусности.

— Tiffany & Co. Их легендарная упаковка в бирюзовом цвете с белой лентой и классическим логотипом — символ элегантности и роскоши.

Эти компании успешно используют классический стиль для поддержания своей узнаваемости, демонстрируя долговременную элегантность и статусность своих брендов.

Минимализм 

Минималистичный стиль в фирменном оформлении бренда отличается простотой, чистотой и эффективностью в передаче информации. Его ключевые черты включают:

— Простота и чистота форм. Минималистичный стиль характеризуется отсутствием излишеств и лишних деталей. Он использует минимум цветов, форм и элементов.

— Четкие линии и геометрия. Этот стиль часто опирается на геометрические формы, прямые линии и простые графические элементы.

— Воздушность и минимум текста. В минималистичном дизайне уделяется внимание пустому пространству, что помогает сделать акцент на важных элементах и улучшает восприятие информации.

Компании выбирают минималистичный стиль в фирменном оформлении, когда им необходимо передать ясное и четкое сообщение без лишних деталей, выделиться на фоне кричащих брендов, сосредоточить внимание на функциональности, инновациях и простоте своей философии и продуктов.

Примеры компаний с минималистичным фирменным стилем:

— Apple. Их логотип — яблоко без лишних деталей — стал символом минимализма и элегантности в дизайне.

— Nike. Знак галочки — простой, чистый и легко узнаваемый символ минимализма, который отлично сочетается с философией бренда.

— Google. Их логотип — простое слово Google в ярких цветах — является примером минималистичного, но узнаваемого дизайна.

Эти компании используют минималистичный стиль, чтобы передать ясное и лаконичное сообщение, выделиться своей простотой и удобством в восприятии, что помогает им установить свою уникальность и узнаваемость на рынке.

Эклектика 

Эклектичный стиль в фирменном оформлении бренда характеризуется смешением различных стилей, элементов и визуальных приемов. Его неотъемлемые черты включают:

— Смешение стилей и элементов. Эклектика сочетает в себе элементы разных эпох, культур и стилей, создавая неожиданные комбинации.

— Нестандартность и неожиданность. Этот стиль отличается нестандартным подходом к сочетанию различных элементов дизайна, что создает оригинальный и запоминающийся образ.

— Индивидуальность и творческий хаос. Эклектичный стиль допускает неопределенность и хаос в дизайне, включая разные текстуры, цвета и формы.

Компании могут выбрать эклектичный стиль в фирменном оформлении, если их бренд ориентирован на эксперименты, привлекает внимание эпатажем, а сфера деятельности компании позволяет творчески подходить к дизайну без строгих рамок.

Примеры компаний с эклектичным фирменным стилем:

— Virgin Group. У компании Virgin различные подразделения имеют разные стили и логотипы, что создает уникальность и оригинальность в каждой сфере деятельности.

— Versace. Бренд Versace известен своим эклектичным стилем в моде, который сочетает в себе неожиданные и разнообразные элементы дизайна.

— Diesel. Компания Diesel использует эклектику в своих рекламных кампаниях, смешивая разные стили и эстетику, чтобы привлечь внимание аудитории.

Эти компании успешно используют эклектичный стиль, чтобы выделиться на фоне конкурентов, подчеркнуть индивидуальность и вызвать интерес у аудитории странностью и вау-эффектом.

Знание фирменных стилей и понимание их законов позволит вам подходить аналитически к каждой незаметной детали и к каждой компании, с которой вы сталкиваетесь в ежедневной жизни. Следите за блогом Vill — здесь эксперты института делятся полезной информацией для начинающих дизайнеров и помогают сделать первые шаги в профессии.