Цвет в дизайне: основы колористики

---

Цвет и пятно — самые яркие части дизайн-проекта. Не важно, работаете ли вы с плакатом, иллюстрацией, макетом или презентацией — цвета воспринимаются интуитивно и производят впечатление моментально, с первого взгляда. Именно поэтому теория цвета — это основа развития и качественных проектов для дизайнера.

В сегодняшней статье мы обсудим на примерах основы колористики и цветоведения. Даже если вы раньше не были знакомы с этой теорией, информацию из статьи можно применить без многолетнего опыта и насмотренности, чтобы улучшить и скорректировать существующий проект.

Основные свойства цвета 

Цвет определяется несколькими характеристиками, которые влияют его внешний вид и воздействие на зрителя. Скорее всего слова из этого списка вы видели в фоторедакторах, но не всегда обращали внимание и не задумывались о значении. Рассмотрим основные свойства цвета и их влияние на создание эффективных дизайнерских решений.

Оттенок

Оттенок — это сама субстанция, название пигмента, как, например, красный, синий, жёлтый и другие. Оттенок определяется длиной волны света, которая отражается от поверхности объекта. Например, разные оттенки красного — розовый, бордовый, ярко-красный — имеют разные значения и визуальные воздействия.

Пример. Если рассмотреть весь спектр, оттенки можно представить как разные точки на этой спектральной шкале. Каждый оттенок цветовой гаммы уникален и вносит свой характер в композицию, и каждый будет на шкале отдельной точкой.

Насыщенность

Насыщенность цвета отражает его яркость и чистоту. Уровень насыщенности определяет яркость, живость и насыщенный вид или, наоборот, блёклый и приглушенный. Насыщенность зависит от количества серого, добавленного к чистому пигменту.

Пример. Насыщенные цвета имеют яркую и выразительную палитру, тогда как менее насыщенные дают более спокойные и мягкие эффекты, станут пастельными.

Яркость

Яркость цвета определяет его светлоту или темноту. Это параметр, который отвечает за световые свойства, способность отражать или поглощать свет.

Пример. Яркие цвета привлекают внимание и раздражают зрение, в то время как тёмные дают более уютную и интимную атмосферу. Этот параметр влияет на светлость или темноту экрана.

Значение

Каждый оттенок несёт определенное эмоциональное или символическое значение, вызывая у зрителя определённые ассоциации или чувства. Например, красный может ассоциироваться с энергией и страстью, а синий — с покоем и стабильностью.

Пример. Использование различных значений в дизайне может помочь вызвать определенные эмоции или передать определенное сообщение. Зелёный устойчиво ассоциируется с природой и экологичностью, а золото — с роскошью. 

Некоторые цвета не имеют одного неизменных ассоциаций, могут быть базовыми, фоновыми или нейтральными — это белый, чёрный, серый, иногда оттенки коричневого.

Использование этих аспектов позволяет дизайнерам создавать гармоничные и привлекательные композиции, основываясь на их визуальных и эмоциональных свойствах. Отточенное понимание оттенка, насыщенности, яркости и значения помогает создавать цветовые решения, которые передают нужные эмоции и впечатления.

Цветовые модели и колесо цвета

Сочетания цветов не случайны — они выверены по схемам, которые дизайнеры используют в работе, чтобы математически точно искать нужные сочетания. Рассказываем о цветовых схемах и особенностях их применения в различных сферах.

Цветовые модели

В мире дизайна существует несколько основных моделей представления цвета, каждая из которых используется в различных контекстах и для разных целей.

— RGB (Красный, Зеленый, Синий). Это аддитивная схема, используемая в электронике и веб-дизайне. Она основана на комбинировании красного, зеленого и синего света для создания цвета. Смешивая разные доли, можно получить широкий спектр.

— CMYK (циан, маджента, жёлтый, чёрный). Эта модель, известная как CMYK, применяется в полиграфической печати. Она основана на смешении красителей для нанесения изображения на бумагу. Черный (K) добавлен для усиления контраста и экономии пигментов.

— HSV (Оттенок, Насыщенность, Значение). Эта модель базируется на том, как люди воспринимают цвет. Оттенок определяет саму окраску, насыщенность — степень интенсивности, а значение — яркость или светлота.

Каждая из этих моделей имеет свои преимущества и используется для разных целей в дизайне, будь то создание веб-графики, печатных материалов или работы с цветом в фотографии.

Колесо цвета

Это важный инструмент для визуализации и понимания взаимосвязи между различными цветами. Оно состоит из трёх типов.

— Основные цвета. Красный, жёлтый и синий — основа всех других оттенков. Их смешение создает вторичные и третичные цвета.

— Дополнительные цвета. Зелёный, оранжевый и фиолетовый — это цвета, полученные путем смешивания основных между собой.

— Третичные цвета. Их получают путем смешивания одного основного цвета и его ближайшего дополнительного цвета. Люди с невысокой чувствительностью к цвету не всегда различают их тонкие оттенки, видят их одинаковыми.

Понимание структуры этого круга помогает дизайнерам выбирать гармоничные схемы, создавать контрастные комбинации и использовать оттенки для передачи определенных эмоций или сообщений в своих работах.

Использование цветовых моделей и понимание структуры колеса цвета открывает перед дизайнерами богатство возможностей для творчества и создания выразительных и привлекательных композиций.

Цветовые схемы — основа гармонии

Цветовые схемы гарантируют эстетическую привлекательность и гармоничность дизайнерских работ. Рассмотрим основные схемы и примеры их использования для лучшего понимания их эффекта на восприятие.

Монохроматическая схема

Эта схема основана на использовании оттенков одного основного цвета. Она создает мягкую и спокойную атмосферу, подчёркивая разнообразие оттенков вокруг одного пигмента.

Пример использования. Веб-дизайнер может создать монохроматическую схему, используя различные оттенки синего для передачи чувства спокойствия и профессионализма. Она подойдёт для веб-сайта о бизнесе или менеджменте — сфер, где важны точность и квалификация. 

Аналогичная схема

Эта схема создаётся из соседних цветов на колесе цвета. Она создает гармоничные и приятные комбинации, но более контрастные, чем монохромные.

Пример использования. Графический дизайнер может использовать аналогичную схему, комбинируя зеленые и желтые оттенки для создания природной и свежей палитры. Такая подойдёт, например, для бренда фермерских продуктов или одежды из натуральных тканей. 

Комплементарная схема

Эта схема использует цвета, противоположные друг другу на колесе Иттена. Она создаёт контраст и яркость, выделяет чёткие акценты.

Пример использования. Дизайнер интерьеров может использовать комплементарную схему, комбинируя синий и оранжевый для создания динамичного и живого интерьера, подталкивающего к общению и продуктивности.

Триадная схема

Эта схема использует три цвета, равномерно разнесённые по колесу. Она обеспечивает баланс и контраст, интуитивно воспринимается как уравновешенная и завершённая.

Пример использования. Рекламный дизайнер может использовать триадную схему, комбинируя красный, жёлтый и синий для создания яркой и привлекательной рекламы, безусловно привлекающей внимание.

Тетрадная схема

Эта схема использует две пары комплементарных цветов. Она обеспечивает богатство и гармонию, но выглядит более разнообразно, чем триадная.

Пример использования. Художник может использовать тетрадную схему, комбинируя синий, оранжевый, жёлтый и фиолетовый для создания выразительного и яркого произведения искусства.

Акцентированная схема

Эта схема использует основной цвет и его акцентный оппонент (обычно противоположный или более яркий). Она подчёркивает определенный элемент или деталь.

Пример использования. Дизайнер одежды может использовать акцентированную схему, используя чёрный цвет с ярким акцентом красного для привлечения внимания к конструктивной детали на одежде — застёжке, галстуку или другой.

Использование различных схем позволяет дизайнерам создавать разнообразные эффекты и выражать различные эмоции в своих проектах. Понимание их особенностей помогает добиться гармонии и эстетической привлекательности в дизайне, но поставить производство качественных проектов на поток, не выбирать оттенки вручную и интуитивно каждый раз.

Психология цвета в дизайне

Цвета не только обладают эстетической значимостью, но и имеют сильное эмоциональное воздействие на человека. Они способны вызывать определенные чувства, ассоциации и даже влиять на поведение. Рассмотрим, как различные цвета могут вызывать определенные эмоции и ассоциации у зрителей. 

К каждому цвету мы приводим примеры компаний, для которых эта гамма — основная. Использование в брендинге наглядно демонстрирует свойства цветов, которые мы воспринимаем почти неосознанно.

Красный

Красный ассоциируется с энергией, страстью и силой. Он может вызывать чувство агрессии, но также использование красного цвета может подчёркивать важность, привлекая внимание.

Примеры компаний

Coca-Cola — известный своим красным логотипом, он вызывает ассоциации с энергией и яркостью.

Netflix — красное пятно в их логотипе создает эмоциональное влияние, привлекая внимание к медийным потокам.

Синий

Синий ассоциируется с покоем, спокойствием и стабильностью. Этот цвет часто используется для создания чувства доверия и профессионализма, водной стихией, космосом и футуризмом.

Примеры компаний

Facebook использует синий в логотипе для передачи чувства доверия и стабильности.

IBM — корпоративный синий символизирует стабильность и надежность в области информационных технологий.

Жёлтый

Жёлтый символизирует радость, оптимизм и яркое настроение. Он может привлекать внимание и вызывать чувство оптимизма, стимулировать голод.

Примеры компаний

McDonald’s — ярко-жёлтый в их логотипе помогает привлекать внимание и ассоциируется с радостью и ярким настроением.

UPS — оранжево-жёлтый в логотипе создает энергичный образ и ассоциируется с дружелюбием и радушием.

Зелёный

Зелёный ассоциируется с природой, уравновешенностью и обновлением. Он может вызывать чувство умиротворенности и свежести, успокаивать и вселять доверие. Его любят поставщики продуктов, рестораны и кофейни.

Примеры компаний

Starbucks — Их логотип, в основном состоящий из мятного оттенка, создает ассоциации с природой и свежестью.

Whole Foods — Зелёный в логотипе подчёркивает природность и органичность продуктов.

Фиолетовый

Фиолетовый ассоциируется с роскошью, таинственностью и творчеством. Он связан с романтикой, элегантностью и даже эпатажем. Он относительно редкий в бренд-дизайне.

Примеры компаний

Cadbury использует фиолетовый в логотипе, вызывая ассоциации с роскошью и высоким качеством.

Twitch — фиолетовый в их логотипе связан с творчеством, оригинальностью и инновациями в сфере стриминга видео.

Оранжевый

Оранжевый символизирует энтузиазм, теплоту и энергию. Он может вызывать чувство радости и активности, связан со спортом, фастфудом и молодостью.

Примеры компаний

Amazon — оранжевый подчёркивает энтузиазм и динамизм в сфере онлайн-торговли, закрепляет позитивное впечатление от покупок.

Nickelodeon — оранжевый в брендовой идентичности телеканала передаёт энергию и активность, привлекая детскую аудиторию.

Понимая психологию цвета, дизайнеры могут осознанно подбирать идеальные схемы для своих проектов. Например, выбор спокойных цветов, таких как синий или зеленый, может быть уместным для создания умиротворенного интерьера или веб-дизайна. С другой стороны, использование ярких оттенков, таких как красный или оранжевый, может быть эффективным при создании рекламных материалов для привлечения внимания.

Использование цвета в дизайне

Теперь рассмотрим, как теоретические принципы воплощаются на практике в разных видах дизайна. Всё это эксперты разбирают на занятиях со студентами в онлайн-институте дизайна Vill. Если ваша цель — повысить квалификацию и выйти на новый уровень, то курс графического дизайна поможет в профессиональном развитии и выведет на новый уровень.

Выбор цвета для различных целей

— Логотипы. При создании логотипа важно учитывать цветовую гамму, отражающую ценности и уникальные черты вашего бренда. Например, тёплые оттенки могут подходить для компаний, ориентированных на дружелюбное взаимодействие, в то время как холодные оттенки могут быть предпочтительны для корпоративных областей.

— Веб-дизайн. Сайты должны быть не только удобочитаемыми, но и визуально привлекательными. Для обеспечения чёткости и ясности информации стоит использовать контрастные сочетания для заголовков и основного текста.

— Графика и дизайн материалов. При разработке графических материалов важно подбирать цвета, которые подчёркивают основное сообщение и улучшают восприятие контента. Например, более яркие оттенки могут привлечь внимание к ключевой информации.

Правильная комбинация цветов

— Аналогичные цвета. Сочетание пигментов, находящихся рядом друг с другом, даёт мягкие, гармоничные и спокойные композиции.

— Комплементарные цвета. Использование противоположных оттенков придаёт контрастность и остро привлекает внимание.

— Триадные и тетрадные схемы. Эти схемы предлагают более сложные, но гармоничные комбинации цветов, которые могут быть использованы для создания интересных и разнообразных дизайнерских работ.

— Использование оттенков. Играя с оттенками одного цвета, вы получите плавные переходы и добавите глубину в дизайн.

Правильно выбранные и сбалансированные комбинации привлекут внимание к вашим проектам и эффективно передать желаемое сообщение или настроение. Экспериментируйте с цветами, но помните о их воздействии на восприятие и эмоции аудитории.

Инструменты для работы с цветом

Цветовые схемы не обязательно составлять вручную — в этом помогут профессиональные программы. В них вы можете идеально точно выбрать сочетания, отталкиваясь от ожиданий или придумывая концепции с нуля. 

Adobe Color

Adobe Color (ранее известный как Adobe Kuler) —- мощный инструмент от Adobe для создания, экспериментов и анализа цветовых схем. Он предоставляет возможность создавать собственные палитры, используя различные правила сочетания цветов, а также импортировать изображения для анализа цветовых схем на основе них.

Руководство по использованию. Загрузите изображение или начните с выбора базового цвета. Исследуйте возможности цветового сочетания и настройте палитру под свои нужды.

Paletton

Paletton предоставляет возможность быстро генерировать цветовые схемы, позволяя работать с базовыми цветами и адаптировать их с использованием различных моделей цвета, включая аналогичные, триадные и комплементарные сочетания.

Руководство по использованию. Начните с выбора базового цвета, затем экспериментируйте с различными моделями цвета, просматривайте схемы и сохраняйте понравившиеся комбинации.

Coolors

Coolors предлагает простой и удобный способ генерации цветовых палитр. Он генерирует случайные схемы или позволяет создавать и сохранять собственные палитры.

Руководство по использованию. Нажимайте пробел, чтобы генерировать новые цветовые схемы. Вы можете сохранить понравившиеся варианты и редактировать палитры по вашему усмотрению.

Color Hunt

Color Hunt — это онлайн-ресурс, где можно найти коллекции красивых и гармоничных палитр, созданных другими дизайнерами.

Руководство по использованию. Исследуйте различные коллекции палитр, выбирайте те, которые соответствуют вашему проекту, и экспортируйте цвета для использования в приложениях дизайна.

Canva Color Palette Generator

Canva предлагает инструмент для генерации палитр цветов на основе загруженного изображения. Он помогает быстро определить гармоничные цвета, которые могут быть использованы для дизайна на основе имеющейся визуальной информации.

Руководство по использованию. Загрузите изображение, и Canva автоматически создаст палитру, основываясь на цветах в изображении. Вы можете адаптировать и сохранить понравившиеся для использования в своих дизайн-проектах.

Эти инструменты предоставляют дизайнерам мощные возможности для создания, анализа и адаптации цветовых схем. Экспериментируйте и находите наилучшие комбинации для своих проектов с помощью этих удобных инструментов.

Сегодня мы рассмотрели только базовые аспекты цвета. Эта информация поможет быстро обработать фотографии или скорректировать веб-работу или презентацию. Подробно и профессионально вы сможете погрузиться в колористику на курсах онлайн-института Vill. 

Мы выпускаем действующих графических и интерьерных дизайнеров, знакомых с основами и теорией искусств, готовых к профессиональной коммуникации с коллегами и клиентами. Переходите по ссылке, выбирайте подходящую программу и начинайте зарабатывать на творчестве уже через три месяца. Vill поможет почувствовать себя надёжно в новой профессии.

В блоге мы рассказываем об основах мастерства дизайнера, делимся практическими советами и мнениями преподавателей-экспертов. Если вы не дизайнер, но постоянно работаете со смежными направлениями, в наших соцсетях вы найдёте подсказки, которые упростят ежедневные задачи, связанные с оформлением.